贵州茅台酒的品牌建设研究

作为中国茅酒的代表，贵州茅台酒已经成为了许多人心目中品质与文化的代名词，成为了中国白酒的国际品牌代表之一。然而，茅台酒创立之初却并没有什么品牌意识，其品牌建设更多的是一个自发性的过程，并没有经过更深入的研究。在这篇文章中，我们将从茅台酒的品牌历史、品牌管理方面和品牌设计方面等几个方面详细探讨贵州茅台酒的品牌建设研究。

一、品牌历史

贵州茅台酒是中国十大名酒之一，也是世界名酒之一，2007年就被列为国家非物质文化遗产，其历史可追溯到明朝。作为贵州茅台酒的创造者，茅台集团的历史也同样悠久。茅台酒的品牌建设几乎是一种自然的发展过程，如同它的产品一样，由于历史、地域、文化、伦理等多种因素的影响，最终形成了独特的品牌风格。

茅台酒虽然有着几百年的历史，但其品牌建设的意识较晚。1987年，茅台酒正式成立茅台酒股份有限公司，此时，茅台酒品牌建设开始进入历史的新阶段。如今，贵州茅台酒已经成为了全球茅酒市场销量最高、价格最昂贵的品牌之一。

二、品牌管理

茅台酒的品牌管理围绕“贵州茅台”这个关键词展开，将市场定位在高端市场。茅台酒的品牌管理随着市场的发展也在不断完善和改进，关注数据，将市场和消费者作为决定一切的角色。茅台酒的品牌管理还包括关注顾客体验、维护品牌形象、品牌认同等多个方面。

为了加强品牌管理，茅台酒股份有限公司创建了一个完整的品牌管理体系，包括贵州茅台酒品牌建设部、营销部、广告部、形象和口碑管理部等多个部门。并且，茅台酒的品牌管理还涉及到品牌定位，方面包括产品功能、品牌文化、品牌形象、产品特性等诸多方面。

三、品牌设计

如今，茅台酒在市场中的地位越来越重要并备受赞誉，这和茅台酒的独特品牌设计密不可分。茅台酒的品牌设计将世界范围内的现代时尚感与传统文化相结合，从而引领了白酒市场的品味与潮流。其品牌标志颜色鲜艳、线条流畅、显示了文化与美的相结合，这种独特的设计风格在茅台酒包装设计、代言人选择、广告宣传等方面都得到了体现。

需要指出的是，品牌设计的成功是茅台酒品牌建设更深入的层次之一。茅台酒的品牌设计不止是在视觉上的美感，更多的是通过设计打造出品质、文化等方面的符号。一份茅台酒，不仅有美味的口感，更是一个代表中国传统文化的标志。

综上所述，贵州茅台酒的品牌建设是一个多方面的过程，在茅台酒的悠久历史、品牌管理、品牌设计等方面都得到了体现。茅台酒以“贵州茅台”这个标志性词为标志，强调自己是中国茅酒的代表，并通过多年的发展，使自己成为了全球茅酒市场销量最高、价格最昂贵的品牌之一。在未来，茅台酒的品牌建设还需要进行更深入的研究，更加科学的管理模式帮助企业在激烈的市场竞争中稳定发展。